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泸州老窖传世窖池“引爆”市场

作者:七娃 2019-07-16 00:08阅读:

  作为四川泸州老窖集团的营销公司之一,泸州老窖传世窖池日前召开了全国经销商座谈会,来自全国34个省市的400余家规模经销商齐聚泸州。在座谈会结束后,经销商们纷纷要求开启2013年新春订货,要求厂家及时布局生产,充实库存。

  记者在现场看到,仅一个小时,订货金额就超过了7000多万元。其中,珍品酒订货5147件、珍藏酒订货5234件、封藏酒订货4876件、鉴藏酒订货5118件。问及经销商们缘何如此踊跃订货,他们答复说:“泸州老窖传世窖池以传承泸州老窖传统文化为品牌价值,以中低价位‘中盘凸进’市场,以名酒身价、平民酒价格覆盖市场,经2012年初步试销,市场爆破力非常强劲。”

 文章来源华夏酒报;“平民酒”身份覆盖市场

  虽然场外寒风凛冽,但泸州老窖传世窖池会场内是一片春意融融的欢声笑语。

  广西南宁市传仕缘商贸有限公司总经理王伟、山东济南品业商贸有限公司总经理徐永春、广东东莞市翔品酒业有限公司总经理陈海滨、唐山市樽源商贸有限公司总经理齐志勇、九江市东正酒业总经理刘笑庆等商家和大区负责人都争先恐后下定订单,100万元、300万元、500万元……

  “泸州老窖传世窖池是名酒,名气大质量又好,货真价实,今春非常行销!”一直做市政工程的周显蓉,一次就进货泸州老窖传世窖池系列酒品120万元。她告诉记者,建筑单位的员工劳动一天下来,都想喝点酒解解乏,放松一下心情。过去一谈到喝名酒,动辄几百元、几千元一瓶,对建筑工人来说太过奢侈,但买一些地产酒、二三线酒喝,不但质量不高,价格也不实惠。泸州老窖传世窖上市后,价位从15元到200元都有,非常适合工人们喝,而且花同样的价钱能享受更高档次的酒品,谁不愿意?

大品牌消费时代的成果

  在订货现场,来自山东的经销商徐永春介绍,2012年他在山东完成泸州老窖传世窖池销售额近2亿元。他的做法很简单,就是用面包车队天天沿着乡镇、城镇社区巡回宣传,在车身印刷上泸州老窖传世窖池的广告,开着高音喇叭宣传泸州老窖传世窖池产品,同时泸州老窖传世窖池性价比很高,赢得了消费者的极大关注。

  泸州老窖传世窖池缘何市场表现如此抢眼呢?

  “中国正逐步进入大品牌消费时代。”和君策划专家张军分析认为,随着中国经济一体化步伐加快,茅台、五粮液、泸州老窖等一线品牌一方面会加大其全国化的布局速度,另一方面会着重加强其全国化的深度,而泸州老窖传世窖池就是这种市场趋势下的成果。

  九度营销策划总经理马斐也预测,未来10年,行业整合将加剧,全国一线品牌、区域品牌各自会形成几大竞争集团,共同角逐市场。泸州老窖传世窖池传承泸州老窖历史和酒品文化价值,有成长为行业领袖品牌的“基因”。

  泸州老窖传世窖池的市场表现已经预示,区域性品牌由要素性竞争,逐步向资本性竞争升级。泸州老窖传世窖池以煤业经营积累起来的雄厚资本作市场启动基础,目前又集合了全国各地的酒业大亨加盟一体经营。未来无论植入任何地区,都将成为称霸一方的“霸主品牌”。








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编辑:宫华明

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